街頭轉(zhuǎn)角、電梯上下,寫字樓的落地窗,反射出當(dāng)代職場青年眾生相。擺脫刻板,在“得體”的框架內(nèi)尋求規(guī)則與舒適的平衡,是當(dāng)代青年的審美追求。運(yùn)動(dòng)休閑與嚴(yán)肅商務(wù)占據(jù)大半江山,“通勤穿什么”成為擺在每個(gè)職場青年面前的難題。商務(wù)裝古板嚴(yán)肅,缺少青年活力,運(yùn)動(dòng)裝太隨意,難以融入職場氛圍,職場青年站在了時(shí)尚與得體的十字路口。
9月5日,GXG于上海寫字樓內(nèi)舉行GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會(huì)。伴隨皮鞋敲擊地面、臺(tái)燈亮起,一場發(fā)布會(huì)拉開帷幕,職場青年期待的時(shí)尚通勤穿搭新紀(jì)元也由此到來。隨著Z世代成為職場青年主流,男裝市場中“時(shí)尚通勤”版塊的弱勢(shì)被暴露出來,都市青年很難找到明確對(duì)應(yīng)的品牌,高效而舒適地解決職場穿搭問題。在商務(wù)風(fēng)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)之間,GXG確立了“更適合通勤的青年休閑男裝”定位,本次發(fā)布會(huì)也自然成為展示秋冬時(shí)尚通勤風(fēng)向標(biāo)的舞臺(tái)。
發(fā)布會(huì)上,王陽、王傳君、王安宇、楊天真、James李洙銜、GQ主編劉沖等明星名人出席觀看新品大秀,以時(shí)尚視角演繹不同的“辦公室故事”,在這座格子間搭建的發(fā)布會(huì)秀場里舉行一場關(guān)于都市通勤的“成果匯報(bào)”。
沉浸式發(fā)布會(huì)感知時(shí)尚通勤 龔俊入職展示得體職場穿搭
開關(guān)按動(dòng)。鍵盤敲擊。消息提示音。環(huán)境音構(gòu)筑起“職場”氛圍,已然聞到中央空調(diào)下冰冷的空氣。這場在上海寫字樓里舉行的時(shí)裝發(fā)布會(huì)將“通勤”概念以不同感官解構(gòu),鋪陳在各個(gè)角落之中。而當(dāng)模特走出的瞬間,時(shí)尚的氣息又撲面而來,將觀眾帶回時(shí)裝秀場。這或許就是“時(shí)尚通勤”的魅力,沖淡嚴(yán)肅憋悶的氣氛,帶著恰到好處的個(gè)性,以時(shí)尚得體的形式融入環(huán)境,一切都“剛剛好”。
在發(fā)布會(huì)前一周,GXG官宣青年演員龔俊為全球品牌代言人,這位“娛樂圈職場新青年”入職GXG迎來“新身份”,GXG也找到了對(duì)“職場青年”概念的最佳詮釋者?!冻了▓@》《安樂傳》的熱播,讓龔俊在演藝事業(yè)上有所建樹。而在時(shí)尚表現(xiàn)層面,龔俊以其優(yōu)越的駕馭能力和表現(xiàn)力成為諸多大牌的寵兒,其自身也對(duì)“時(shí)尚通勤”有著獨(dú)到見解。龔俊在vlog中坦言,對(duì)于上班通勤,最重要的要得體,增加自信和氣場,傳遞對(duì)生活和工作的認(rèn)真態(tài)度。
要高效也要舒適,GXG秋冬系列引領(lǐng)時(shí)尚通勤風(fēng)向
從寫字樓俯視十字路口,行色匆匆的職場青年投射出時(shí)代的印記??旃?jié)奏的生活催促每個(gè)人追求效率,舒適成為一種奢侈的享受。GXG的“零壓系列”以簡潔利落的設(shè)計(jì)、便于打理的面料與“輕便高效”的概念,入駐職場青年的日常衣櫥。零壓Polo在盛夏推出,以“裸感舒適”為核心亮點(diǎn),解決夏日通勤悶熱難題。收獲初步好評(píng)之后,GXG在秋冬又順勢(shì)推出零壓羽絨與零壓大衣,易打理、輕盈、防污防皺等科技面料減少花費(fèi)在打理上的精力,讓職場青年毫不費(fèi)力也能保持得體時(shí)尚,享受更具審美、更舒適的生活。
同時(shí),大師系列也如期而至。GXG與前Giorgio Armani首席設(shè)計(jì)師朱塞佩Giuseppe Marretta合作,捕捉年輕一代通勤靈感,犀利視角重塑通勤男裝審美。簡約剪裁演繹魅力型格,細(xì)節(jié)處盡顯時(shí)髦氣派。在“男人的衣柜”隱隱開啟“卷”勢(shì)的當(dāng)下,大師系列將高端品質(zhì)感帶進(jìn)日常,足以成為通勤場合下的“門面”與氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)。
時(shí)尚風(fēng)格多元化的場景下,品牌對(duì)“通勤”的想象始終受限。如何在嚴(yán)肅與休閑之間實(shí)現(xiàn)平衡、以得體、自信的姿態(tài)在都市職場中穿梭,成為面向年輕群體的男裝品牌的新命題。GXG以“剛剛好”為切入點(diǎn),引領(lǐng)出一個(gè)全新的時(shí)尚樣本。
從古板的工裝到嚴(yán)肅的西裝,再到互聯(lián)網(wǎng)大行其道下“職場風(fēng)”概念的消失,當(dāng)Z世代的職場生涯來臨,帶來的是對(duì)“時(shí)尚通勤”的更多挑戰(zhàn)。身份要求與個(gè)性審美的碰撞之下,GXG的平衡感讓其成為職場青年首選。今年秋冬,穿GXG剛剛好。